本报记者吴书光 袁敏

　　“黄河滩的土地黄河的水，香喷喷的豆面攒成的丸，出锅喽！”冬日的山东省东营市东营区文汇街道辛镇大集上，一口热气腾腾的大锅边，商户谭建国一边捞绿豆丸子出锅，一边用东营方言推介，还不忘取竹签叉一个外焦里嫩的丸子，递给路过的游客品尝。

　　黄河萝卜鲜脆爽口，黄河沙土地瓜软糯香甜，还有剪纸、草编、草秸画……大集上黄河元素满满，民俗特色突出，吸引众多游客前来打卡体验。

　　“黄河大集”是山东今年创新推出的中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展新名片。它在全省选取文化味、乡土味浓厚的传统乡村大集，以“文化先行、旅游推进、好品带货、网络传播”为内容，结合群众喜闻乐见的文旅活动，打造民俗新品牌。

　　日前，在莒南县坊前镇徐家相邸村，临沂市“冬季黄河大集”火热启动。高榆木梳工艺精湛，大店黑陶独具匠心，板泉柳编畅销海内外……许多摊位背后都藏着文化引领乡村振兴的动人故事，“黄河大集”提供了更接地气、更加生动的展示平台。

　　“20多岁起，我就跟着父辈学雕刻。原来只是养家糊口的‘小手艺’，后来成了发家致富的‘大本领’。”从事石雕石刻29年的汤永彪说。

　　坊前镇镇长刘宝秀介绍，镇里有相关加工厂70余家、从业人员5000余人，年均产值近1.8亿元。“产业活了，乡亲们收入多了，人居环境、村风民风都越来越好。”王家坊前村党支部书记王凤选说。

　　今年以来，山东省市县三级同频共振，已举办线上活动、线下市集4万余场，销售额超160亿元。“黄河大集”内涵不断丰富，成为优秀传统文化的“集散地”、乡村振兴的“大舞台”。

　　在日照市，“黄河大集”手造非遗夜市已累计开展20期，每期选取日照黑陶、五莲割花等30个左右非遗项目进行展示，累计销售额22万元；

　　在德州市，禹城的大集将快板、舞蹈、传统戏剧变成乡村文明宣讲新载体，还举办送义诊、送文艺等志愿服务活动2000余场次，将“惠民大礼包”送到百姓身边；

　　在济宁市，老僧堂镇将“黄河大集”与趣味运动会相结合，走进村庄、学校、企业等地方，让更多的群众了解并参与其中……

　　山东大学社会学教授王忠武认为，“黄河大集”受欢迎，体现了群众物质生活富足和消费品位提升，是齐鲁大地乡村振兴成果的生动展现。同时，作为文化传播载体，“黄河大集”将助力非遗文化民间传承、乡村文明新风建设，促进城乡文化不断融合。