为全面贯彻落实中央、省、市经济工作会议精神，积极释放消费潜力，促进消费持续恢复，根据《湖北省体育局2025年“产业融合发展工程”建设“五企行动”实施方案》，2025年2月至4月，我市成功举办了“与春同行”休闲运动消费季系列活动。

本次活动以“这里的春天最美丽”为主题，通过赛事引领、消费赋能、文旅联动，打造出了一场持续时间长、优惠力度大、影响范围广、群众参与高的全民体育消费盛宴，有效激发了市场活力，拉动了体育消费增长。

“四春”联动构建全域格局

近年来，市委、市政府高度重视文旅体商融合，市委宣传部牵头成立生态文旅宜居城工作专班，市政府牵头成立文旅体商融合发展宣推工作专班。2月5日，召开2025“与春同行”湖北休闲运动消费季新闻发布会，消费季活动新闻发布会的有关材料得到了省委领导的批示。

在提前谋划和精心筹备下，黄石作为2025年“与春同行”湖北省休闲运动消费季主会场，设置了“争春、闹春、寻春、享春”四大板块，全方位覆盖赛事活动、休闲运动、非遗展示、消费优惠政策等多个维度，全面宣推体育融合项目，提供“赛、食、赏、购、游”一条龙服务，打造出了一场休闲运动消费季盛宴。

2025年“与春同行”湖北省休闲运动消费季启动现场

通过“四春”联动，使得湖北休闲运动消费季突破了传统体育活动的单一维度，构建了多元融合场景。其中，“争春”板块聚焦体育赛事，既有高水平的专业竞技，也有群众广泛参与的全民健身活动。“闹春”板块以2月12日的体育庙会为核心，形成了“文体商、游购娱”为一体的新场景。“寻春”板块以“与春同行”黄石市荆楚步道联赛为主线，巧妙地将体育活动与本地旅游资源相结合。“享春”板块则聚焦体育惠民，发放健身消费券，推行公共体育场馆免费或低收费开放，开展健身指导志愿服务活动。

逛体育庙会、观看龙狮比赛的市民游客络绎不绝

体育庙会上的非遗代表性项目王贵武龙灯展演

市民在体育庙会体验智能AI运动

体育庙会上提供丰富多彩的休闲运动体验

这种“体育+”的复合型内容架构，满足了不同人群的多样化需求，也大幅提升了活动的吸引力和参与度。

数字化赋能也是本次消费季活动的另一大亮点。2月12日在黄石市人民广场上举行的体育庙会活动现场，设置了AI骑行、跳舞等科技体验项目，通过现代科技手段提升了传统体育活动的互动性和趣味性。“我们为这次体育庙会带来了磁控象棋和AI骑行两套设备，为市民提供一个亲身体验智能体育魅力的机会，深入了解智能体育的前沿发展。”武汉昊康体育产业发展有限公司负责人介绍。

同时，集章兑换消费券等数字化营销方式，也增强了活动现场的趣味性，进一步拉动了间接休闲运动消费。“我们不仅可以展示产品和技术，还可以与消费者进行面对面交流，了解他们的需求和意见，从而推动产品的迭代升级。”湖北爱骑士体育用品有限公司跨境电商总负责人王俊云认为，此次活动能够助力生产端与消费端深度融合。

此外，消费季期间，体育部门牵头，联合商务、文旅等部门，完善消费政策、创新惠民举措、打造消费场景、创新消费产品、培育消费新业态新模式。通过多部门协同机制，黄石积极开展了“跟着赛事去旅行”活动、“体育赛事进景区、进街区、进商圈”等活动，形成了“文体商、游购娱”为一体的新场景，创造了“1+1>2”的协同效应。

赛事矩阵引爆全民热潮

此次湖北休闲运动消费季活动以丰富多彩的体育赛事为媒介，包括2025中国龙狮公开赛（黄石站）、全运会群众比赛气排球项目（女子中年组）预赛、黄石市“百队千人”气排球比赛，还涵盖体育庙会、仙岛湖·天空之城越野赛、大冶马拉松、“与春同行”黄石市荆楚步道联赛、夜间体育嘉年华、“体育过大年”系列活动，以及各县市区举办的篮球赛、乒乓球赛等，赛事活动规模创新高，形成群芳斗艳的热闹景象。

通过高水平竞技赛事和广泛参与的群众赛事，覆盖了从儿童到老年人、从专业爱好者到普通市民的各类群体，真正实现了“全民参与”，满足了不同人群的运动需求。

2月12日至13日举行的体育庙会和2025年中国龙狮公开赛（湖北黄石站）中，来自全国各地11个省（区、市）20余支高水平运动队齐聚黄石同场竞技，以精湛的技艺和昂扬的精神，让更多人感受到了中华优秀传统文化的魅力。同时，体育庙会正值元宵佳节，当天的湖北休闲运动消费季启动现场，还安排了王贵武龙灯、火流星、阳新板凳龙等非物质文化遗产代表性项目的展演展示，为活动注入独特魅力，也丰富了广大人民群众的精神文化生活，擦亮了黄石运动之都的城市名片。此外，市民群众参加体育庙会的休闲运动体验，只需集满5个印章，就可以参与幸运红包墙活动。许多市民拿着集章卡，排队抽红包，领取体育庙会全场通用代金券，该券既可买美食，还可购非遗产品。据统计，其间，吸引了上万人次市民群众现场观看龙狮比赛、打卡体育庙会。